體育資訊1月16日?qǐng)?bào)道 昨天，新賽季中超聯(lián)賽各參賽隊(duì)的球衣樣式公布，一時(shí)間在輿論里引發(fā)了熱議。對(duì)于新賽季各隊(duì)球衣的發(fā)布，《新民晚報(bào)》發(fā)文進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。

自中超的“金元浪潮”退去后，今年是贊助商首次在賽季前通過官方平臺(tái)公布新球衣樣式，熟悉的環(huán)節(jié)回歸，也得到球迷的稱贊，可以說，經(jīng)歷多年的若即若離后，中超球隊(duì)與裝備贊助商，終于再次“雙向奔赴”，這一切的原因，在于兩個(gè)字——重視。

注重細(xì)節(jié)

裝備贊助商還是同一家，為何今年對(duì)于球衣的批評(píng)聲會(huì)比之前少？除去賽季前公開發(fā)布所展現(xiàn)的誠(chéng)意，不少隊(duì)伍的新款球衣，都藏著“彩蛋”。

上賽季聯(lián)賽和足協(xié)杯賽雙料冠軍上海海港隊(duì)的新款主場(chǎng)球衣依然以紅色作為主色調(diào)，不過與以往的版本相比，今年的球衣在領(lǐng)子下方增加了一枚金色的盾牌。據(jù)了解，這個(gè)特別的配飾是冠軍隊(duì)伍的象征，也是贊助商首次使用這種類型的設(shè)計(jì)。金色的盾牌中間，還有一個(gè)以中超冠軍獎(jiǎng)杯——火神杯為設(shè)計(jì)靈感的徽章，下方則標(biāo)有奪冠年份，算得上中超歷史上第一件擁有“冠軍配置”的球衣。

上賽季拿下超級(jí)杯冠軍和聯(lián)賽亞軍的上海申花，也得到了一款“走心”的新戰(zhàn)袍。今年恰逢球隊(duì)問鼎頂級(jí)聯(lián)賽冠軍30周年，因而新球衣在袖口特意設(shè)計(jì)了與1995年款球衣類似的藍(lán)白條紋，象征球隊(duì)精神的傳承與革新。此外，在隊(duì)徽位置和內(nèi)里等方面，新款申花球衣也做了調(diào)整，這些細(xì)節(jié)都凸顯出這是一件“特別版”球衣。

除上海雙雄外，成都蓉城的球衣添加了火焰元素，以表達(dá)對(duì)球迷熱情支持的感謝；北京國(guó)安的新款球衣則加入了球迷圍?墻，津門虎球衣的正面藏著天津眼……對(duì)于細(xì)節(jié)的注重，展現(xiàn)了裝備贊助商對(duì)聯(lián)賽各隊(duì)重視程度的提升，也成為他們?cè)俣取叭Ψ邸钡睦鳌?/p>

期待后續(xù)

一件吸引人的球衣能夠給俱樂部和贊助商帶來的，并不只有短期的經(jīng)濟(jì)收益，更有球隊(duì)、球迷文化建設(shè)、傳播，俱樂部品牌效益提升等無形資產(chǎn)。如今打開幾家二手網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，曼聯(lián)、阿森納、利物浦的新球衣備受青睞，多年前的經(jīng)典款式價(jià)格更是水漲船高，從這個(gè)角度看，中超的俱樂部應(yīng)該更重視球衣，并努力開發(fā)出這個(gè)“門面”所能帶來的后續(xù)積極效應(yīng)。

圖片

在全球擁有無數(shù)球迷的德甲“大黃蜂”多特蒙德，十分善于最大限度地開發(fā)球衣這一商品門類的價(jià)值。2023賽季，多特在和裝備贊助商商議后，將新賽季球衣的設(shè)計(jì)權(quán)交給球迷，一時(shí)間，俱樂部官方郵箱被各類別出心裁的設(shè)計(jì)方案填滿，社交平臺(tái)的留言區(qū)里也是球迷提出的設(shè)計(jì)意見和建議。那個(gè)賽季，“大黃蜂”的球衣成為德國(guó)足壇最緊俏的商品。隨后，多特順勢(shì)推出各類與球衣相關(guān)的衍生商品，這同樣為他們帶來可觀的收益。用時(shí)任體育總監(jiān)凱爾的話說：“這件球衣為我們帶來經(jīng)營(yíng)的新思路，也使得俱樂部、贊助商和球迷更加親密，這是十分值得欣喜的事?！?/p>

與起步較早，商業(yè)模式較為成熟的德甲相比，中超的球隊(duì)在經(jīng)營(yíng)方面還有很長(zhǎng)的路要求。不過讓人開心的是，近些年已經(jīng)有越來越多的中超球隊(duì)，開始意識(shí)到球衣等周邊商品的潛力和溢出效應(yīng)。申花就曾公開征集過隊(duì)徽的設(shè)計(jì)方案和吉祥物的名稱，海港、國(guó)安、泰山、河南等俱樂部也通過各種方式，挖掘周邊的商機(jī)，在如今還未走出低谷的中國(guó)足球圈，這樣的努力都值得鼓勵(lì)，也讓人對(duì)新款球衣發(fā)布后，各俱樂部的后續(xù)動(dòng)作，有了更多期待。