氧望體育創(chuàng)始人:想把iG打造成為一個(gè)百年俱樂(lè)部
“計(jì)熟事定,舉必有功”,用來(lái)形容今天的iG再好不過(guò)。 對(duì)于所有iG粉絲——乃至更多的LPL粉絲而言,自前段時(shí)間iG重組的消息開(kāi)始傳播起,iG在新賽季的陣容最終會(huì)如何落地,早就成了LPL冬轉(zhuǎn)期最大的新聞。 iG俱樂(lè)部由王思聰于2011年創(chuàng)立,2012年便奪得DOTA2最高賽事TI的冠軍,成為首個(gè)獲得該榮譽(yù)的國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部。隨著LPL的成立,iG作為創(chuàng)始俱樂(lè)部之一,2018年更是在韓國(guó)仁川贏得全球總決賽冠軍,成為L(zhǎng)PL首個(gè)S賽冠軍俱樂(lè)部。 自原18iG陣容陸續(xù)脫離俱樂(lè)部后,iG隊(duì)伍歷經(jīng)了多年的“掙扎”和探索。此次的重組和老選手回歸,也被許多粉絲視為重振旗鼓的新契機(jī)——而今天,被戲稱為“全神班”的全明星陣容亮相,可以說(shuō)徹底重新調(diào)動(dòng)了整個(gè)賽區(qū)觀眾的觀賽熱情。 在上單、打野、中單、ADC、輔助五個(gè)對(duì)應(yīng)位置,iG新陣容的歷史榮譽(yù)都堪稱LPL賽區(qū)的頂點(diǎn): TheShy:2018年全球總決賽冠軍、2019年LPL春季賽冠軍 JieJie:2021年全球總決賽冠軍、2021年LPL夏季賽冠軍 Rookie:2018年全球總決賽冠軍、2019年LPL春季賽冠軍、2014年OGN夏季賽冠軍 Gala:2021/2022年季中冠軍賽冠軍、2021/2022年LPL春季賽冠軍 Meiko:2021年全球總決賽冠軍、2015年季中冠軍賽冠軍、2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)英雄聯(lián)盟項(xiàng)目金牌、2016/2017/2021年LPL夏季賽冠軍 加上Daeny與Mafa兩位功勛卓著的優(yōu)秀教練加入,在這樣的陣容官宣后,我們也能從各大社媒平臺(tái)的熱搜榜單中看出其影響力: 無(wú)論是考慮到參與重組的資方背景、還是在S14 LPL失利后的行業(yè)氣氛下,這次iG的“重生”,都有些「破天荒」的意味。 虎牙直播作為騰訊的子公司,一直以來(lái)都是電競(jìng)行業(yè)的重要參與者。作為“千播大戰(zhàn)”的勝利者,和諸多電競(jìng)項(xiàng)目最重要的賽事轉(zhuǎn)播方,虎牙在國(guó)內(nèi)賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)突出,斥資20億人民幣購(gòu)買(mǎi)了2021年至2025年間英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽(LDL)及LPL全明星周末的獨(dú)家直播版權(quán)。 與虎牙直播緊密合作的氧望體育是一家進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)超過(guò)十年的MCN機(jī)構(gòu),具備豐富的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和制作經(jīng)驗(yàn)。氧望不僅是英雄聯(lián)盟賽事與奔馳的年度戰(zhàn)略合作MCN,還成功促成了茶百道與知名選手TheShy的代言。其旗下的選手及解說(shuō)陣容實(shí)力雄厚,包括IG的傳奇選手TheShy、Ning、Rookie及Baolan等。 公告中也為此特意提到了一點(diǎn):“在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下,iG將逐步完成各分部調(diào)整、賬號(hào)品牌升級(jí)、主場(chǎng)落地、粉絲體系升級(jí)和戰(zhàn)隊(duì)相關(guān)應(yīng)援物、周邊制作等?!?/p> 兩家實(shí)力雄厚的公司成為志同道合的“隊(duì)友”,在今年的背景下顯得更像一針強(qiáng)心劑。冬轉(zhuǎn)期的LPL,各家俱樂(lè)部的人員陣容都迎來(lái)了大幅震蕩,而在外界對(duì)電競(jìng)行業(yè)的不佳預(yù)期下,更多信號(hào)接踵而來(lái): 在2021年加盟LPL的RA(RARE ATOM)俱樂(lè)部,近期剛剛宣布自2025年起將不再參與LPL及LDL相關(guān)賽事。這也是LPL聯(lián)盟化進(jìn)程開(kāi)啟以來(lái),第一次有俱樂(lè)部從聯(lián)盟中退出;而自拳頭游戲允許回購(gòu)特許經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍的聯(lián)賽席位后,北美LCS聯(lián)賽的EG、GG和100T等俱樂(lè)部也都陸續(xù)退出了聯(lián)盟。 “聯(lián)盟可能并不需要那么多的隊(duì)伍”,無(wú)論是玩家、觀眾的預(yù)期還是資本市場(chǎng)的看法,似乎都預(yù)示著一陣即將到來(lái)的收縮期。 在此背景下,無(wú)論對(duì)于iG這家老牌俱樂(lè)部本身,還是對(duì)于即將跨入新賽季的LPL,這次iG的大規(guī)模重組,都將被視為一個(gè)重要的轉(zhuǎn)機(jī)。在iG新陣容官宣之前,游研社也獨(dú)家采訪到了氧望體育創(chuàng)始人安杰,了解到了這次iG重組的方方面面。 以下為采訪內(nèi)容(Q:游研社 A:安杰): Q:從氧望體育的角度,能介紹下這次iG重組的契機(jī)嗎? A:從我的角度來(lái)說(shuō),氧望體育一直是iG在2018年幾位奪冠選手(除JackeyLove外)的經(jīng)紀(jì)公司主體。我們一直很期待這些老選手們能夠在職業(yè)賽場(chǎng)上煥發(fā)新的生機(jī),所以這兩年間,我們一直在幫一些選手不斷地去尋找適合他們的隊(duì)伍,努力讓他們重返賽場(chǎng)。 Q:但職業(yè)賽場(chǎng)跟直播其實(shí)是有沖突的。 A:是的,在傳統(tǒng)的直播邏輯里,你去打職業(yè)這件事情其實(shí)是影響比較大的。職業(yè)成績(jī)有起伏、包括因?yàn)楸荣悢嗖?,?duì)經(jīng)紀(jì)公司的收入來(lái)講都是一個(gè)不好的事情。 但是我們作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)體、一個(gè)認(rèn)真對(duì)待電競(jìng)的公司,非常希望這些有能力繼續(xù)從事職業(yè)工作的選手在賽場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。 Q:所以氧望才打算主動(dòng)參與進(jìn)iG的重組當(dāng)中。 A:是的,iG近幾年處于一個(gè)比較勢(shì)弱的狀態(tài)。作為從iG出來(lái)的一批老人,我們也經(jīng)常討論說(shuō),這個(gè)品牌的未來(lái)會(huì)怎么樣?然后我們就產(chǎn)生了一個(gè)想法:將iG重組,重新進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理。 經(jīng)過(guò)多輪的溝通和交流,iG那邊也接受了我們的重組方案。最后的結(jié)論就是我們和虎牙一起持有了iG俱樂(lè)部80%的股權(quán),然后iG原主體保留了一部分。 老選手們還在活躍、加上這幾年經(jīng)紀(jì)公司一直希望他們能夠在賽場(chǎng)上獲得一些好的成績(jī),重組的緣分就來(lái)自于此。像TheShy和Rookie回歸iG,是一個(gè)讓大家都欣喜的事情,畢竟iG隊(duì)服上的那顆星是他們打出來(lái)的。 Q:相對(duì)iG前幾個(gè)賽季的情況來(lái)說(shuō),目前這個(gè)陣容的投入看上去更大? A:我們整體的預(yù)算還是比較高的。再加上虎牙作為一個(gè)美股的上市公司,他們對(duì)電競(jìng)這么多年長(zhǎng)期的投入,肯定也是期待俱樂(lè)部不僅僅能帶來(lái)流量,還會(huì)帶來(lái)成績(jī),所以我們的投入一定是在豪華陣容的基礎(chǔ)上、力爭(zhēng)成績(jī)的上游,明年的目標(biāo)肯定是先進(jìn)世界賽。 Q:但不管怎么說(shuō),這個(gè)陣容的“流量”看上去有點(diǎn)驚人。 A:確實(shí),但是我們不是奔著流量去的。比如說(shuō)Rookie和TheShy,我們依然認(rèn)為他們?cè)诂F(xiàn)階段有非常高的競(jìng)技水平。如果我們?cè)趲讉€(gè)位置上都組建不錯(cuò)的人,這個(gè)陣容只要磨合得好,會(huì)有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。 我覺(jué)得進(jìn)世界賽一定是一個(gè)最基礎(chǔ)的、可以逾越的門(mén)檻。進(jìn)了世界賽之后,這批老選手是不是有機(jī)會(huì)能夠像T1樣煥發(fā)生機(jī)、在世界賽場(chǎng)上給大家貢獻(xiàn)不一樣的表現(xiàn),大家的陣容、打法、經(jīng)驗(yàn)和心理素質(zhì),能不能帶來(lái)更好的成績(jī),是一個(gè)值得期待的事情。 Q:你覺(jué)得iG重組的消息,對(duì)于整個(gè)LPL或者說(shuō)國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)來(lái)說(shuō)有信心上的提振作用嗎?畢竟S14世界賽LPL沒(méi)能奪冠,外界的看法基調(diào),似乎對(duì)明年的LPL不是那么樂(lè)觀。 A:我們不標(biāo)榜自己是救世主,但我們認(rèn)為行業(yè)需要有新鮮的血液和動(dòng)作。這樣才能讓一些可能有退縮,或者是觀望心態(tài)的人,相信其實(shí)還是有人愿意為行業(yè)努力投入和堅(jiān)持的。這也是我認(rèn)為我們?cè)谶@次動(dòng)作里面,可能給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的正向價(jià)值。 你說(shuō)明年LPL有沒(méi)有iG,它真的有那么大的影響嗎?我不知道,但如果我們的舉動(dòng)能帶來(lái)一些好的改變,那我很開(kāi)心。 在這里我們還是想呼吁這個(gè)行業(yè)里的大家有更多的一點(diǎn)耐心,認(rèn)真地去思考一下,怎樣讓俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)上的收入跟支出更加合理一點(diǎn),讓這個(gè)事情變得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn),不要盲目去為了所謂的成績(jī)、或者是為了某一個(gè)選手去做太多的成本的追加。像每一年LPL的工資帽都會(huì)有具體的規(guī)定,但實(shí)際上大家都沒(méi)有那么嚴(yán)格去遵守。在過(guò)去,這是這個(gè)行業(yè)里比較令人痛苦的一件事吧。 Q:氧望現(xiàn)在其實(shí)擁有非常多知名選手的經(jīng)紀(jì)約,包還有豐富的為選手制作內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn),這是否會(huì)為你們進(jìn)入聯(lián)盟帶來(lái)某些層面的便利? A:“便利”可能沒(méi)有,但能感受到聯(lián)盟那邊對(duì)于我們的加入是配合且支持的。我認(rèn)為我們的軟實(shí)力算是在行業(yè)內(nèi)得到了認(rèn)可的,可能聯(lián)盟方面也會(huì)考慮氧望體育的參與會(huì)對(duì)iG俱樂(lè)部的整體運(yùn)營(yíng)有良性影響,甚至希望我們能成為“鯰魚(yú)”,激活LPL其他俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)。 但無(wú)論外界是否重視,我們都會(huì)充分利用在氧望體育積累的運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)驗(yàn),來(lái)幫助iG未來(lái)的發(fā)展和提升。 Q:具體到這次的投資與重組上,除了《英雄聯(lián)盟》,iG還會(huì)涉及其他的項(xiàng)目嗎? A:這次我們其實(shí)是把iG在LPL的席位,加上iG的品牌進(jìn)行了全部的購(gòu)買(mǎi),然后放在一個(gè)新的主體下開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。未來(lái)這個(gè)主體會(huì)以iG母公司的身份,對(duì)外去做大量的賽事的運(yùn)營(yíng)和投入?!队⑿勐?lián)盟》只是第一個(gè)項(xiàng)目,未來(lái)在全球和區(qū)域性能夠提升俱樂(lè)部品牌價(jià)值的聯(lián)賽和賽事,我們都會(huì)積極溝通和參與。 Q:所以當(dāng)下最重要的業(yè)務(wù)還是在《英雄聯(lián)盟》這邊。 A:或者說(shuō)聚焦在拳頭游戲的電競(jìng)業(yè)務(wù)上。我們還會(huì)積極去爭(zhēng)取別的項(xiàng)目。 Q:公告里有提到iG會(huì)在粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作上有所革新,這方面的具體計(jì)劃能透露嗎? A:總體來(lái)講是希望我們和粉絲有更友好的交流和聯(lián)動(dòng),然后希望一些互動(dòng)、一些給粉絲的回饋,能夠有更實(shí)質(zhì)性的落地。 舉個(gè)例子,可能有一個(gè)選手粉絲為iG花了50塊錢(qián),我們希望他最后能從iG俱樂(lè)部得到價(jià)值150塊錢(qián)的東西,而不是說(shuō)我今天讓粉絲花50塊錢(qián)買(mǎi)了一個(gè)空頭支票,這個(gè)支票最后還不能兌現(xiàn)。 Q:聽(tīng)上去像去做足球俱樂(lè)部會(huì)員制這種性質(zhì)? A:沒(méi)錯(cuò),再舉個(gè)例子的話,可能我們的主場(chǎng)門(mén)票(假設(shè))是88元,那iG還會(huì)推出一個(gè)99元的套票,這個(gè)套票里面包含了一張門(mén)票、兩張飲品券,包含了一張我們的電競(jìng)酒店的直減券,還可能再包含一件隊(duì)服。 用類似于這樣的一種套餐的性質(zhì),來(lái)讓用戶去購(gòu)買(mǎi)一些對(duì)粉絲非常有價(jià)值的增值服務(wù),成為iG俱樂(lè)部的會(huì)員。 Q:之前其實(shí)也有一些別的老牌俱樂(lè)部想嘗試這種新做法。 A:是的,因?yàn)檫@種做法改變了傳統(tǒng)俱樂(lè)部的粉絲聯(lián)動(dòng)方式。事實(shí)上更深度一些,粉絲的參與性也會(huì)更強(qiáng)。 有的時(shí)候俱樂(lè)部粉絲之間的氛圍會(huì)比較有激進(jìn)和有對(duì)抗性,包括在一些成績(jī)的輸贏、選手之間的一些交流上。從我們做經(jīng)紀(jì)公司的視角和做俱樂(lè)部的視角,我們也不太希望俱樂(lè)部里面充斥著對(duì)抗情緒。我們更希望,大家可以更多地從理性的視角去看待俱樂(lè)部成績(jī)的波動(dòng),在成長(zhǎng)的過(guò)程和俱樂(lè)部共同攜手一起努力。 具體到iG來(lái)說(shuō),無(wú)論是氧望的入駐也好、虎牙的支持也好,我們整體的預(yù)算都很充足,現(xiàn)金流的壓力也不高,我們不會(huì)打算快速地回收投入或者是增加收入,在經(jīng)營(yíng)上會(huì)通過(guò)各種新方式,以一個(gè)比較柔和的模式讓粉絲獲得更多福利和情感價(jià)值,進(jìn)一步連接粉絲和俱樂(lè)部。 Q:你覺(jué)得對(duì)于你們自己,還有iG俱樂(lè)部的粉絲來(lái)說(shuō),iG這個(gè)品牌的意義和價(jià)值是什么? A:我們衷心感謝過(guò)去14年來(lái),iG的粉絲們從DOTA2到《英雄聯(lián)盟》,始終對(duì)俱樂(lè)部品牌、對(duì)這個(gè)Logo的關(guān)注和支持。 在某種程度上,氧望體育繼承了iG在2018年之后的一些“衣缽”,發(fā)展成為如今在行業(yè)內(nèi)頗具知名度的經(jīng)紀(jì)公司,追本溯源的話,我們都是這段歷史的見(jiàn)證者,都是俱樂(lè)部的忠實(shí)支持者。 在這樣的基礎(chǔ)上,無(wú)論之前這個(gè)品牌在廣大電競(jìng)或游戲用戶群體中的號(hào)召力是否如我們所想象的那樣強(qiáng)大,iG品牌對(duì)我個(gè)人以及氧望體育而言,依然具有極大的價(jià)值和意義。因?yàn)樾碌钠聞倓傞_(kāi)啟,明年將迎來(lái)iG的第15年,我相信未來(lái)的iG在承接過(guò)去的基礎(chǔ)上,必定會(huì)有新的變化和發(fā)展。 我們想繼續(xù)致力于加強(qiáng)iG品牌的運(yùn)營(yíng),讓更多人喜愛(ài)并熱愛(ài)iG。我也想強(qiáng)調(diào),品牌其實(shí)是一個(gè)相對(duì)虛幻的概念,我們更希望通過(guò)這個(gè)品牌的連接,讓大家在iG俱樂(lè)部的體系中獲得情感價(jià)值的提升與變化。 Q:也就是讓iG這個(gè)品牌對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)更有實(shí)感。 是的,我們不是單純說(shuō)通過(guò)iG這個(gè)品牌來(lái)吸引大家參與一些付費(fèi)活動(dòng),比如推出一些聯(lián)名產(chǎn)品、大家可以通過(guò)支付一定費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)……不是這個(gè)邏輯。我們希望重組后iG的經(jīng)營(yíng)方式,和以往俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)模式有顯著的不同。我們的目標(biāo)是利用iG的品牌影響力,為粉絲們提供更多切實(shí)的價(jià)值和福利,而不僅僅是一些虛幻的承諾。 比如像前面說(shuō)的,我們會(huì)建立一個(gè)粉絲俱樂(lè)部,加入后粉絲們能夠立即獲得相應(yīng)的回報(bào),滿足他們付出后能獲得的期待。同時(shí),我們也會(huì)在長(zhǎng)期內(nèi)持續(xù)為他們提供更多的福利和服務(wù)。這是我對(duì)未來(lái)發(fā)展的看法。 Q:從俱樂(lè)部的角度,好像也可以理解為在對(duì)選手和工作人員的未來(lái)做出承諾。 A:是的,在我看來(lái),iG品牌背后有一個(gè)括號(hào),這個(gè)括號(hào)代表著家庭。iG一直以來(lái)都有這樣的傳統(tǒng),大家在一個(gè)相對(duì)和諧的環(huán)境中共同商量。中國(guó)的俱樂(lè)部行業(yè)發(fā)展了二十多年,期間出現(xiàn)了很多負(fù)面丑聞和碰撞,而像IG這樣一直保持和諧,沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)特別大的負(fù)面輿論,我認(rèn)為這并不是因?yàn)檎l(shuí)管理得好,而是iG這個(gè)品牌從一開(kāi)始建立時(shí)就有了明確的定位。 我們的選手、教練員和管理層都明白,我們不僅是伙伴、朋友,更是家人。因此,我們理解每個(gè)人在不同階段可能會(huì)遇到困難和挫折,大家盡可能地相互理解和包容,一點(diǎn)一點(diǎn)地嘗試解決問(wèn)題,而不是用激烈的手段對(duì)抗或進(jìn)行沖突。 我們也會(huì)繼續(xù)保持這樣的企業(yè)文化,我們希望每位為iG效力的選手都能得到良好的照顧,同時(shí)全身心投入到成績(jī)的發(fā)展中。當(dāng)有一天,他們?nèi)绻娴臒o(wú)法繼續(xù)比賽,或者感到疲憊時(shí),俱樂(lè)部也能在其他方面為他們提供額外的價(jià)值,從而讓他們與俱樂(lè)部形成除了賽訓(xùn)以外的更多關(guān)聯(lián)。 這也是虎牙與氧望體育合作來(lái)重組iG的原因。我們希望從你進(jìn)入俱樂(lè)部的那一刻開(kāi)始,如果你愿意,我們將全方位地幫助你打造自己的未來(lái)。 Q:在今年的行業(yè)背景下,做出這樣大跨步的決定,會(huì)需要一些勇氣嗎? A:可能剛剛落幕的S14的失利,對(duì)整個(gè)中國(guó)電競(jìng)的氛圍確實(shí)產(chǎn)生了一定的影響,這個(gè)影響的幅度可能還不小。但我們的重組決策其實(shí)在總決賽結(jié)束之前就已經(jīng)做出了,我們表示遺憾,但能夠接受。 但在做出這個(gè)決定的時(shí)候,我們就不打算在未來(lái)一到兩年內(nèi),iG會(huì)以資本的方式快速變現(xiàn)。對(duì)我而言,既然選擇在這個(gè)階段經(jīng)營(yíng)IG這個(gè)品牌,我就希望將其打造成為一個(gè)百年俱樂(lè)部。至于我能在這個(gè)百年計(jì)劃中堅(jiān)持多少年,三年、五年、十年,還是五十年一百年,我并不知道,但肯定會(huì)堅(jiān)持。 Q:是一個(gè)基于對(duì)品牌和行業(yè)信心的、非常長(zhǎng)期的投資,可以這么理解嗎? A:無(wú)論氧望體育還是虎牙,我覺(jué)得我們都是這么考量的。 |
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